去年，在市場(chǎng)上的107個(gè)時(shí)尚品牌中，有92% 開設(shè)了微信賬號(hào)，但只有8% 的品牌在其公共賬號(hào)中與官方網(wǎng)站和官方購物中心建立了鏈接。與此同時(shí)，微信精品店的瀏覽和支付體驗(yàn)還有改進(jìn)的空間。 今年早些時(shí)候微信小程序的出現(xiàn)剛剛成為解決這些問題的一個(gè)突破口。
隨著開一個(gè)小程序，基于微信9.8億生活的包月用戶的能力，而且還有很強(qiáng)的社會(huì)關(guān)系，越來越多的時(shí)尚品牌將提升程序作為消費(fèi)者連接下嘴的小額消費(fèi)的話，網(wǎng)上商店線和傳播品牌信息的新武器，該計(jì)劃已成為一種時(shí)尚小全新的理念打造電商。
每一次微信上線新的廣告管理功能，先嘗試的不僅有那些沒有熱鬧的快消品，還有通過各種社會(huì)時(shí)尚生活文化品牌，其中我們不乏藍(lán)血貴族。卡地亞、DIOR、CHANEL、江詩丹頓，他們更加熟稔于各種微信廣告設(shè)計(jì)工具，變出各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戲法。
施華洛世奇
早在5月2017年，施華洛世奇在大眾時(shí)尚品牌，率先加入了微信小程序，消費(fèi)者可以通過共享能力取悅訪問和購買珠寶，并方便地分發(fā)微信小應(yīng)用程序，最喜歡的產(chǎn)品信息的朋友。
施華洛世奇公司員工認(rèn)為，他們們?cè)谛〕绦蛏衔覀儾⒉皇且粋€(gè)單純的賣貨，而是僅限量上架主題進(jìn)行產(chǎn)品，并且通過圍繞這個(gè)主題教育打造了一系列活動(dòng)宣傳工作內(nèi)容。而且在小程序的推廣中，施華洛世奇可以利用了在中龐大的零售管理系統(tǒng)，在全的線下銷售門店貼示醒目的小程序設(shè)計(jì)二維碼去支持小程序的推廣。
施華洛世奇堅(jiān)信，線下門店不會(huì)與小程序的電商功能發(fā)生沖突，而是線上線下聯(lián)動(dòng)，可以為消費(fèi)者帶來更多的品牌服務(wù)。
Dior
跟 dior 玩比跟施華洛世奇玩有趣多了。
迪奧可能猜到男人選禮物給女孩不知道從哪里開始的麻煩，從而給消費(fèi)者帶來了禮品卡小程序的新游戲Dior迪奧禮物播放。
男士們購買一些禮品卡后，像發(fā)紅包一樣可以發(fā)給自己心儀的女孩。女孩收到禮品卡之后，直接通過點(diǎn)擊兌換就能發(fā)展進(jìn)入一個(gè)商城小程序兌換禮品，整個(gè)教學(xué)過程甚至都不用離開微信。
Gucci
除了禮品卡游戲有類似迪奧出場(chǎng)，Gucci是值得一說的，有自我聲明日元功能的早期階段推出的小程序。
自我宣顏功能進(jìn)行鼓勵(lì)學(xué)生用戶可以上傳自拍照，通過信息添加Gucci圖騰生成一個(gè)動(dòng)態(tài)表情，并可以分享至好友。雖然我國(guó)目前該服務(wù)企業(yè)還未開設(shè)分享至朋友圈功能，但是我們已經(jīng)存在一定時(shí)間范圍內(nèi)的造成刷屏，刺激Gucci微信指數(shù)上升逾34%。
雖然品牌推出自拍貼紙的營(yíng)銷方法并不新鮮，但在古奇美學(xué)體系中，伴隨著豐富的象征形象的祝福，這一功能對(duì)年輕消費(fèi)者有著強(qiáng)烈的吸引力。 和動(dòng)態(tài)圖像也增強(qiáng)了互動(dòng)性，更符合社交媒體屬性。
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