小程序的正式發(fā)布讓整個(gè)業(yè)內(nèi)又雞血了一把，一個(gè)個(gè)小程序在微信群里被傳播，以及各種小程序的微信交流群、培訓(xùn)課程都一夜之間爆發(fā)，似乎發(fā)現(xiàn)了新大陸，新的風(fēng)口，爭(zhēng)先恐后來(lái)圍觀學(xué)習(xí)。
記得當(dāng)年QQ公眾平臺(tái)推出的時(shí)候，也是差不多這個(gè)陣勢(shì)，邀請(qǐng)碼難求，我當(dāng)時(shí)說(shuō)有些東西搶不到就算了，搶不到的不見(jiàn)得就一定是好的。
用戶(hù)在APP和小程序之間，到底會(huì)怎么選？
關(guān)于什么樣的產(chǎn)品適合做小程序，之前已經(jīng)講過(guò)很多，低頻次的服務(wù)型場(chǎng)景是最適合的。這次公布的小程序里面我最看好「貓眼電影」「海南航空」「拼多多」之類(lèi)的。
到新平臺(tái)去玩一定要先看平臺(tái)歡迎什么樣的，貓眼電影和海南航空這種小程序是更符合「用完即走」的特性，訂電影票和訂機(jī)票都是非常明確的需求場(chǎng)景，對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)也不是很高頻次的需求。
裝一個(gè)獨(dú)立APP可能很長(zhǎng)時(shí)間不用，不裝APP可能出門(mén)在外臨時(shí)就要用，這種時(shí)候小程序就是的選擇。
不少人說(shuō)開(kāi)始卸載APP了，現(xiàn)在忍心刪掉的一定是產(chǎn)品做得不怎么樣，而且平常用得最少的，常用的APP舍不得卸載。像滴滴這樣的高頻場(chǎng)景，我還是會(huì)優(yōu)先選擇用APP。
這里注意一個(gè)重要的思維邏輯：有了小程序，不代表我就一定會(huì)用，作為用戶(hù)做選擇時(shí)，一定會(huì)考慮使用成本最小化。
什么是使用成本？在非WIFI環(huán)境下要用流量下載？很多人是不愿意的，這是流量成本。
APP放在手機(jī)里長(zhǎng)時(shí)間不用，占用了較大內(nèi)存空間，這是空間成本。還有兩個(gè)成本可能很多人在小程序這件事上沒(méi)考慮到，那就是時(shí)間成本和學(xué)習(xí)成本。
以滴滴舉例，作為深度用戶(hù)我是把滴滴出行APP放在手機(jī)桌面首屏的，在使用時(shí)只需要「一步」點(diǎn)擊進(jìn)入就可以開(kāi)始打車(chē)。但是小程序呢？我需要至少「四步」，
如此對(duì)比完畢后，你覺(jué)得哪個(gè)更方便？恐怕還是APP吧，這是就時(shí)間成本，能1s完成的動(dòng)作，為什么要花5s？
還有學(xué)習(xí)成本，批上線的小程序，很多都是閹割版的，只提供原APP中最基礎(chǔ)的功能，比如富途牛牛，APP里我準(zhǔn)確知道每個(gè)功能在哪兒。
但是小程序里就只有極少數(shù)的基礎(chǔ)功能，要用的時(shí)候我得去找，可能找到最后發(fā)現(xiàn)，原來(lái)小程序里不支持這個(gè)功能，比如下單交易。
從技術(shù)角度小程序并不是一項(xiàng)多難開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目，核心還是立足于如何利用小程序服務(wù)好自己的業(yè)務(wù)，畢竟小程序如果成功了首先是微信的成功，能不能也成為你的成功還是未知數(shù)。
然而小程序目前并沒(méi)有提供流量紅利，而且是一點(diǎn)都沒(méi)有。
張小龍說(shuō)小程序沒(méi)有入口，實(shí)際上用戶(hù)進(jìn)入一個(gè)小程序只有四個(gè)途徑，一是通過(guò)主動(dòng)搜索，二是掃描二維碼，三是好友或微信群分享，四是通過(guò)最近使用過(guò)的小程序列表。
用戶(hù)主動(dòng)搜索是一個(gè)門(mén)檻很高的行為動(dòng)作，首先用戶(hù)得對(duì)產(chǎn)品有較強(qiáng)的認(rèn)知和偏好才可能搜索產(chǎn)品名稱(chēng)。
目前小程序搜索框提供的是「精準(zhǔn)搜索」模式，比如剛才提到的「拼多多」，它的小程序名字其實(shí)是叫「拼多多官方」，但是在小程序搜索框里輸入「拼多多」三個(gè)字，微信反饋的結(jié)果是「未搜索到相關(guān)小程序」。
只有當(dāng)搜索「拼多多官方」這個(gè)五個(gè)字，而且一個(gè)字都不能錯(cuò)，才能準(zhǔn)確進(jìn)入。由此可見(jiàn)取個(gè)好名字的重要性。
沒(méi)有「模糊搜索」模式，搜索優(yōu)化（類(lèi)似SEO和ASO）的可操作空間就沒(méi)有了，原來(lái)做SEO和ASO的從業(yè)者想抓住新趨勢(shì)轉(zhuǎn)行？不好意思沒(méi)戲了。
再說(shuō)掃描二維碼，這兩天出來(lái)好幾個(gè)類(lèi)似「小程序應(yīng)用商店」的第三方工具，按照微信的尿性是不會(huì)允許第三方來(lái)它的生態(tài)里控制流量入口位置的。
所以這些第三方工具也很雞肋，只能展示不能導(dǎo)流，原因就在于微信封殺了「長(zhǎng)按識(shí)別二維碼」這個(gè)入口，二維碼僅允許通過(guò)手機(jī)掃一掃才能進(jìn)入。
這里背后隱藏的邏輯是，你想從微信里獲取流量？不好意思不給這個(gè)機(jī)會(huì)，二維碼是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口沒(méi)錯(cuò)，微信希望你在線下或者微信以外的地方去推廣這個(gè)二維碼，然后把線下流量都引到微信上。
這是小程序目前最核心的問(wèn)題，開(kāi)發(fā)者無(wú)法在微信內(nèi)獲得大規(guī)模的流量。
一個(gè)人有多少好友？5000是上限吧。一個(gè)微信群最多容納多少人？500人。這點(diǎn)規(guī)模，對(duì)絕大部分開(kāi)發(fā)者是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
以此可見(jiàn)，小程序的獲客成本可能比APP更高。推廣APP還有應(yīng)用商店、移動(dòng)廣告平臺(tái)之類(lèi)的花錢(qián)渠道，小程序的獲客，可能你有錢(qián)都不知道去哪兒花。
另外，小程序的用完即走，可能就根本不存在留存的問(wèn)題，用戶(hù)想不起來(lái)你，你的小程序就被永遠(yuǎn)打入冷宮。
用戶(hù)使用APP分兩種情景：一是主動(dòng)打開(kāi)，不管是明確的需求還是只進(jìn)去看看；二是被動(dòng)進(jìn)入，也就是運(yùn)營(yíng)人員經(jīng)常使用的Push、應(yīng)用調(diào)起等形式。小程序給開(kāi)發(fā)者留有的可運(yùn)營(yíng)空間很小很小很小。
所以我判斷，別看現(xiàn)在小程序這么火，這里面很多小程序可能也就風(fēng)光這幾天了。
云邁科技是一家以提供 物聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)、 APP開(kāi)發(fā)、 小程序開(kāi)發(fā) 為主的互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)公司。以客戶(hù)需求為導(dǎo)向，客戶(hù)利益為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合自身設(shè)計(jì)及專(zhuān)業(yè)開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)，為客戶(hù)提供從基礎(chǔ)到落地的一整套解決方案，探索并實(shí)現(xiàn)客戶(hù)商業(yè)價(jià)值較大化，為所有謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè)貢獻(xiàn)全部力量。如果您想了解更多的功能，可以直接在線咨詢(xún)！云邁科技通過(guò)專(zhuān)業(yè)的技術(shù)水平，完善的售后服務(wù)系統(tǒng)，取得了廣大客戶(hù)的認(rèn)可！歡迎您的咨詢(xún)。
